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新闻动态

万博manbetx官网电脑版布艺市场遭遇品牌危机

发布日期:2016-07-04

中国家用纺织品协会理事长杨东辉曾遇到这样的尴尬:一位领导和夫人去市场买万博manbetx官网电脑版时,看到价格从十几元一米到几百元一米的都有卖,他们却无法判断买什么样的好。买便宜的吧,怕质量不过关;买贵的呢,又怕掉进价格陷阱。他们的头脑里,没有存储着有关万博manbetx官网电脑版的任何品牌名字。当这位领导就这个问题咨询杨理事长时,杨理事长沉默了,


          这也是近两年他在思考的问题――


          在木樨园时代风采布艺城里,提到今年的销售情况,华盛布艺的廉先生直摇头:春节过后,市场就没有过旺季。


          “现在的万博manbetx官网电脑版布艺市场正处于游击战阶段,整个行业的信任度较低,走品牌的道路才对整个行业有好处。”杭州明华竹帘的北京地区主管周先生如是认为。


          品牌是一个产品的核心价值,它标志着产品的质量和文化、价值理念。像服装行业的雅戈尔、罗蒙等品牌,消费者是如数家珍。然而,消费者在购买万博manbetx官网电脑版时却对品牌一头雾水。在经过了多年的对品牌无所谓之后,消费者开始呼唤着万博manbetx官网电脑版布艺的品牌消费。万博manbetx官网电脑版布艺市场在经过了初期的暴利之后,在目前的薄利期已渐渐凸现品牌危机。


          暴利充斥行业 品牌无人重视


          中国人对万博manbetx官网电脑版的讲究是从上世纪九十年代随着房屋装修才开始重视的,原来的万博manbetx官网电脑版或是用纸糊,或是随手用花布做成,可以说,万博manbetx官网电脑版的发展是人们生活品位提高的标志。


          中国的万博manbetx官网电脑版行业是 1994 、 1995 年才起步的,谈到那个阶段,杨东辉理事长用了“暴利”一词来形容。因为做的人少,所以利润很高,无形之中使企业与经营者一味追逐“产量、产量、还是产量”。可以说,人们根本无需考虑万博manbetx官网电脑版怎样创品牌了。因此,企业对添加设备硬件投资不惜工本,而对品牌开发、企业形象投资却非常吝啬,造成品牌创新的流产和失败。同时,大多数企业急功近利、缺乏耐心,凡事求速效。求即成,缺乏对规范性的品牌信息的长期传播与塑造,*终使品牌建设陷入虚无。


          夹缝里求生存 品牌市场呼之欲出


          万博manbetx官网电脑版行业进入门槛较低,行业的暴利诱使越来越多的经营者投入万博manbetx官网电脑版的生产制造,一时间万博manbetx官网电脑版市场的竞争日趋激烈,价格大战成为竞争的主要手段。在连发万博manbetx官网电脑版布艺市场,有些商家说,有时不挣钱也卖,然后靠卖一些万博manbetx官网电脑版辅料来挣钱。


          时代风采布艺城华丽布艺的老板陶女士做这行有六、七年了,谈起这几年的经历,她说:一开始做这行的人不多,生意好做,现在虽然搬进了档次较高的时代风采,但利润已相当薄了,只有百分之二十左右,她形容目前的市场是“夹缝中求生存”。


          目前的万博manbetx官网电脑版布艺市场在经过高利、高增长的成长期后,正进入低增长的产品成熟期。行业成熟期的到来必然伴随着残酷的兼并重组,*终市场上留下的必定是那些品牌响、质量硬的企业。杭州艺龙布艺的北京一级经销商李洪就认为,万博manbetx官网电脑版行业在经过了 2000 年以前的暴利阶段过后,随着“蛋糕”的越做越大,利润越来越小,整个行业缺乏有力度的品牌,各厂家水平参差不齐,行业呈现“乱战”状态。而消费者目前越来越重视产品质量,对品牌越来越敏感,在家装中购买万博manbetx官网电脑版时希望能像购买建材一样有较多知名品牌供他们选择。可以说在微利的夹缝时代,品牌市场呼之欲出。


          品牌为王 走个性化服务之路


          所幸的是,现在越来越多的厂家及经销商开始意识到品牌的重要性。如浙江省规模**、名声*响的两个万博manbetx官网电脑版品牌店――欧尚和欧尚布艺的业务就如火如荼,仅欧尚店在全省就有 24 家连锁店,各店卖万博manbetx官网电脑版布的毛利就有 30-40 %,绝大多数店不到一年就能全部收回投资。在谈到加盟品牌店成功的原因时,各经销商无一例外地认为这是品牌的力量,除产品质量可靠外,品牌本身就保证了投资加盟者的抗风险能力。正如杨理事长所说,目前万博manbetx官网电脑版市场可用两个词来概括:一个是“良莠不齐”,一个是“品牌为王”,谁拥有过硬的品牌,谁就将拥有未来。


 


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